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Un estudio realizado con 151 personas se dirigió a evaluar la incidencia de los aromas en el recuerdo de los objetos. Con este propósito se le pidió a los participantes que evaluaran lápices sin olor, lápices con olor de pino (la esencia a la que estamos acostumbrados) y lápices con olor de té (un aroma poco común en el caso de los lápices). Los investigadores hallaron que las personas recordaban mucho mejor los lápices que tenían aromas y, curiosamente, este recuerdo se pronunciaba con el paso del tiempo. No obstante, la memoria para el olor del té en los lápices era aún más fuerte. La razón de esta sutil diferencia es muy sencilla, la memoria de los lápices con aroma de té es más fuerte por el factor novedad de la asociación.

 

 

Otro experimento igualmente interesante desarrollado por Lindstrom, especialista que se ha dedicado a estudiar el marketing de los aromas, afirma que en nuestras decisiones y en nuestra capacidad de memoria no solo influye el aroma del objeto en sí mismo sino también el olor del ambiente. Para llegar a esta conclusión Lindstrom le pidió a sus voluntarios que evaluaran la calidad de un par de zapatillas Nike. La mitad de las personas se encontraban en una estancia sin olor mientras que la otra mitad se encontraba en una habitación con esencias florales. Como podrán presuponer, el 84% de las personas que se encontraban en la estancia perfumada consideraron que las zapatillas eran de mejor calidad.

 

Así, una de las formas preferidas por el marketing de utilizar las esencias se centra en crear el branding, un producto o servicio con una aroma única tiene mayores probabilidades de ser recordado. Incluso hay quienes afirman que parte del éxito que ha alcanzado Singapore Airline se debe a que desarrollaron una esencia única que mantuvieron durante años para perfumar sus aviones.